媒体前言融合之我见
2023-10-29
本文摘要：是从什么时候开始，报纸不再只是”报纸”，电视不再只是”电视”？看着看着报纸，突然多出来个二维码“微信扫一扫关注我们获取更多信息”；看着看着电视，突然蹦出来个广告：“马上关注微博到场与我们的互动”。我们从什么时候开始，在电视前拼命摇手机？互联网彻底改变了以往的信息流传方式，新兴媒体展现了传统媒体无法到达的流传效果。
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是从什么时候开始，报纸不再只是”报纸”，电视不再只是”电视”？看着看着报纸，突然多出来个二维码“微信扫一扫关注我们获取更多信息”；看着看着电视，突然蹦出来个广告：“马上关注微博到场与我们的互动”。我们从什么时候开始，在电视前拼命摇手机？互联网彻底改变了以往的信息流传方式，新兴媒体展现了传统媒体无法到达的流传效果。以前，我们以为报纸就是报纸、电视就是电视，从没听说过南方周末到cctv上打广告，安徽卫视到人民日报上做一个专栏（除了某些专门性很强的，专门先容电视信息的报纸，如某某电视报）。
可是现在纷歧样了，所有的媒体都在向互联网靠拢，不管是报纸还是电视栏目都市设置微博、民众号，开发网站和客户端，专门搞一个班子弄抖音和b站。这是我们说的第一个条理，也就是“传统媒体和新媒体在内容和营销领域的互助与互动”。媒体融合和前言融合是两个差别的观点，简朴的明白，就是说差别的前言形态“融合”在一起，并随之发生变化，形成一种新的前言形态。
以前的种种讲新闻的专著，许多都市讲一个问题，那就是：“报纸新闻和电视新闻的区别”，然后列出一条又一条。可是我们现在会专门去分析：“网络新闻与报纸、电视新闻有什么区别”吗？许多报纸媒体都是直接把自己揭晓的内容再公布到网络上，而电视媒体也是截取自己节目中的片段举行揭晓。网络模糊了种种媒体的界线，使得“各媒体在统一的目的之下最大水平的实现资源的共享、整合和、开发、协调”成为可能，这大大地提高了前言流传的效果，也就是我们所说的“前言整合”。
这是第二个条理，比力典型的例子就是: 《三联生活周刊》有自己的网站，民众号，电子报纸，以及客户端；湖南卫视有芒果TV等等。到了第三个条理也是最高的条理——前言的大融合，这也是现在前言生长的大趋势。
电视和网络互联（其实现在基本上已经做到了），可以随时寓目直播和回放，听广播、玩游戏；报纸通过手机扫码，可以吸收相关音频和视频，通过互联网举行互动，如人民日报客户端推出的"戎衣照"。各个媒体之间的界线将越发模糊，使得可以充实发挥各个媒体的优点，提高互补性。在这个历程中，或许可能带来些许问题，好比信息爆炸、碎片化；传统媒体消灭等等，可是总的趋势是向好的一面生长的，是不行逆的。我们需要做的就是提高自己的前言素养，坚持主流价值取向，然后充实享受媒体融合带来的便利就可以了。
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